Brand · 철학 · 표기 · 워드마크 · 문장

이름이 먼저, 그다음이 화면

이 장은 컴포넌트보다 앞에 옵니다. 견적서 한 장과 홈페이지 한 화면이 같은 브랜드로 읽히려면, 무엇을 파는 브랜드인지가 먼저 같아야 하기 때문입니다. 아래 01은 그 답이고, 02부터는 그 답을 지키기 위한 규칙입니다.

01 · Foundation

무엇을 파는가

규칙보다 먼저 오는 층입니다. 아래 표기·색·문장 규칙은 전부 이 문장들에서 나왔습니다.

간판 — 밖에 거는 두 줄 (2026-10-11 대표 확정)

사용자 경험을 고려한 브랜딩을 설계합니다.

카테고리 라벨은 DNL · 디지털 브랜딩 회사. 위 문장이 라벨 아래 서브이자 홈의 h1 자리입니다.

2026-10-11 교체. 웹디자인 스튜디오에서 브랜딩 스튜디오로 갑니다. 영역은 IT 서비스 · 웹 · 모바일이고 공간 디자인은 하지 않습니다. 「프로덕트」·「UX」는 라벨에 쓰지 않습니다. 아는 사람에게만 정확한 말이라 「디지털」·「사용자 경험」으로 풀어 씁니다.

2026-11-12 교체. 브랜드 이름에서 STUDIO를 뺐습니다. 라벨도 디지털 브랜딩 회사로 바꿉니다.

폐기 — 라벨 브랜드 웹디자인 스튜디오 · 디지털 브랜딩 스튜디오(2026-11-12) · 헤드라인 브랜드의 NEXT를 제안합니다. · 규칙 「서브 문구는 두지 않는다」. 다시 꺼내지 않습니다.

브랜드 아이디어

한계는 주어지는 것이 아니라, 내가 정의하는 것이다.

밖에 거는 말이 아니라 안에서 판단할 때 쓰는 자(尺)입니다. 예산·일정·플랫폼 같은 제약은 늘 주어지지만, 그 안에서 어디까지 가능한지의 선은 주어지지 않습니다. 그 선을 긋는 일이 상품입니다. 슬로건 DEFINE NO LIMIT의 DEFINE이 이 뜻입니다.

파는 것은 페이지가 아니라 순서다 — 화면 개수나 디자인 취향으로 경쟁하지 않습니다. 단, 이 문장은 밖에 걸지 않습니다(2026-08-20). 문의 메일 25건 전수에서 「순서」는 0회 등장했습니다. 안에서 판단할 때만 쓰는 자입니다.

그래서 업종을 가리지 않습니다. 선은 업종이 아니라 매체로 긋습니다 — 화면에서 쓰이는 브랜드(IT 서비스 · 웹 · 모바일)까지 하고, 공간 디자인은 하지 않습니다 (2026-10-11).

① 순서가 디자인이다

예쁘게 만드는 것보다 읽히는 차례를 정하는 것이 먼저입니다.

② 제 브랜드였다면, 이렇게 하겠습니다

만들기 전에 확인합니다. 요청서대로 만드는 제작사가 아니라 판을 같이 읽는 참모로 붙습니다. 고객이 반복해서 말한 지점이 이것입니다 — “자신의 사업처럼 생각하고 협의해나가는 것에 감사하다”.

③ 만든 시점에 멈추지 않는다

납품이 끝이 아니라 유지보수·월 정액 관리로 이어집니다.

이름의 어원	DNL은 두 겹입니다 — ① DEFINE NO LIMIT의 약자 ② 대표의 영어 이름 Daniel의 축약(자음만). Daniel은 16살 캐나다 어학연수 때 본명 첫 글자 D를 붙들고 지은 이름이고, DNL은 Worker·Director·CEO 페르소나에 쓰는 직업적 자아의 이름입니다.
태그라인	DEFINE NO LIMIT — 방점은 DEFINE(정의한다)에 있습니다. `DESIGN NO LIMIT`은 오타이며 2026-07-31에 교정했습니다. 다시 쓰지 않습니다.
거르는 축	업종이 아니라 매체와 방식입니다 (2026-10-11 갱신). 매체 = 화면, 방식 = 아래 「사용자 경험을 고려한」의 세 기준. 이력 — 2026-08-05 변경 — 그 전까지 「건축·인테리어·공간 브랜드 전문」이었으나 공개 포트폴리오 19건 중 건축 계열은 5~6건뿐이고 나머지는 자산운용·뷰티·병원·영상·매거진·주류·패션·아트·교육이었습니다. 간판과 실제 작업이 어긋나 있었습니다. 업종은 가리지 않습니다.
「사용자 경험을 고려한」의 뜻	서브 문장을 걸어도 되는 근거이자 내부 기준입니다 (2026-10-12 대표 확정). 셋 다 이미 하고 있는 일에서 뽑았습니다. ① 만들기 전에 지금 쓰이는 화면을 직접 열어 확인합니다. ② 시각 결정마다 사용 근거를 붙입니다 — 이탈 · 읽히는 차례 · 관리 난이도. 클라이언트가 밝힌 만족 사유가 “의사결정하기가 쉬웠습니다”였습니다. ③ 클라이언트가 직접 운영할 수 있는 상태로 넘깁니다. 고객이 먼저 묻는 질문이 “관리자페이지 — 일반인이 사용하기에 무리가 없을지요?”입니다.
그래도 아무나는 아니다	업종 대신 사용 근거로 판단하는 방식이 필터입니다. “빨리 싸게 한 장”을 원하는 쪽과는 시작부터 맞지 않습니다. 05의 금지어가 존재하는 이유가 이것입니다 — 문의 40건 중 65%가 목표가 미달로 들어왔고, 원인은 니치가 아니라 카피였습니다.
가격 노출	금액은 간판에 걸지 않습니다 (2026-08-05 대표 결정). 홈·H1·리드·메타 설명 어디에도 제작비를 쓰지 않습니다. 최소금액은 문의 직전 단계에서만 한 줄로 안내해 필터 기능을 유지합니다.
기본 증거	업종의 다양성. 공개 포트폴리오는 자산운용 · 건축 · 인테리어 · 도시계획 · 병원 · 뷰티 · 패션 · 영상 · 매거진 · 주류 · 아트 · 교육에 걸쳐 있습니다. 건수나 연차가 아니라 이 폭이 “업종을 가리지 않는다”는 주장의 증거입니다. 브랜딩 쪽 증거는 브랜드 아이덴티티가 포함된 5건(08 참조)입니다. 웹 위주 사례는 새로 만들지 않고 브랜딩 관점으로 다시 서술합니다 (2026-10-12 대표 결정).

02 · Naming

표기

법적 상호와 공개 표기는 다릅니다. 섞어 쓰면 계약·세금 문서에서 문제가 됩니다.

2026-11-12 교체. 공개 표기에서 STUDIO를 뺐습니다. 영문 DNL · 국문 디엔엘 두 가지만 씁니다. 인스타그램 핸들 · 도메인 · 메일 주소의 studio는 그대로 둡니다(대표 결정).

2026-08-05 확정. 이 항목은 그 전까지 DNLㅣ디엔엘 · DNL · DNL STUDIO 세 갈래로 갈라져 있었습니다. 다른 문서에 다른 값이 남아 있으면 그쪽이 낡은 것입니다.

디엔엘	법적 상호. 견적서 · 계약서 · 세금계산서 · 사업자정보 · 개인정보 처리방침의 당사자 표기는 반드시 이것.
DNL	공개 브랜드 표기 (2026-11-12부터). 홈페이지 · 전문가 페이지 · 크몽 · 인스타그램 · 제안서 표지 · 문서 헤더/푸터. 산문에서 브랜드를 부를 때도 씁니다.
디엔엘	공개 국문 표기 (2026-11-12부터, 법적 상호와 같은 글자). 한글 문장 안에서 브랜드를 부를 때 씁니다. 옛 국문 표기 `디엔엘 스튜디오`는 쓰지 않습니다.
DNL STUDIO	폐기 (2026-11-12). 2026-08-05 ~ 2026-11-11 공개 표기. 새로 쓰지 않습니다.
DSDS	이 디자인 시스템의 약칭. `/dsds` · 리포지토리 · 패키지명에만. 화면 문구에는 쓰지 않음.

03 · Wordmark

워드마크

2026-10-12 대표 결정. 심볼 없이 워드마크 하나로 갑니다. 2026-08-05에 만든 링 심볼(코발트 구간이 들어간 고리)은 대표 판단으로 폐기했고, 파일도 지웠습니다. 레퍼런스 세 곳(HuskyFox · CFC · 기존 DNL)을 나란히 본 뒤 CFC 쪽 결이 맞다고 정했고, 시안 세 개(분산형 · 자간형 · 2단형) 중 자간형을 골랐습니다.

2026-11-12 교체. STUDIO를 빼면서 워드마크를 DNL 세 글자로 바꿨습니다. 시안 세 개(자간형 유지 · 개편 시안 머리글형 · 중간형) 중 개편 시안 머리글형(Anton)을 골랐습니다. dnl-alj.pages.dev 헤더와 같은 모양입니다.

형태	`DNL` 세 글자. 심볼 · 락업은 없습니다.
서체	Anton 400을 아웃라인 패스로 바꿨습니다. 서체 설치 없이 그대로 씁니다. 라이선스는 SIL Open Font License라 로고 · 상업적 사용이 됩니다.
자간	글자 크기의 6%(0.06em). 패스에 이미 들어가 있으니 따로 벌리지 않습니다.
색	흰색 또는 `#0E0F12` 두 가지만.
작은 자리	프로필 사진은 같은 워드마크를 어두운 바탕 가운데에 흰색으로 둡니다(2026-11-12). 파비콘은 2026-10-12에 만든 DNL 세 글자(Pretendard · 자간 0.18em) 그대로입니다.
dnl-studio.kr	헤더 로고는 아임웹 로고 설정의 텍스트 로고로 같은 값을 맞췄습니다 — Pretendard · 굵게 끔 · PC 20px / 자간 8px · 모바일 16px / 자간 6px (2026-10-12 게시). 파비콘과 공유 이미지(og)도 같은 날 교체했습니다.

하지 않는 것

굵기 바꾸기 · 자간 바꾸기 · 기울이기 · 그림자 · 그러데이션 · 코발트를 포함한 다른 색 채우기 · 심볼이나 도형 덧붙이기.

파일	`assets/brand/` — `wordmark.svg`(currentColor) · `wordmark-inverse.svg`(흰색) · `favicon.svg`(DNL). 전부 서체 의존 없는 순수 패스입니다.
남은 일	명함 · 서식 · 간단한 브로슈어 같은 BI 인쇄물에 적용하는 일은 인쇄물 작업 때 합니다.

04 · Color & Type

색과 서체

모노톤 표면 위에 강조색 하나. 강조색이 둘이 되는 순간 어느 것도 강조가 아니게 됩니다.

Accent #2D5BFF

링크 · 포커스 링 · 선택/활성 · 화면당 단 하나의 주요 CTA. 그 외에는 쓰지 않습니다.

Surface dark #0C0E11

다크 표면 기준값. 홈페이지 · 커버 이미지 · 카드뉴스 배경 공통.

가나다 Aa

Pretendard

한글·영문을 한 패밀리로. 문서·웹·이미지 전부 동일. 대체 서체를 섞지 않습니다.

전체 색·타입 스케일은 Foundations에 있습니다.

05 · Voice

문장

숫자는 근거와 함께 씁니다. 검증할 수 없는 수식어는 쓰지 않습니다.

버벌	고객의 시선으로 브랜드를 만듭니다. 2026-10-12 대표 확정. 대표가 스스로 규정한 「브랜드가 고객 눈에 어떻게 비치는지부터 본다」를 다듬은 문장입니다. 서브 「사용자 경험을 고려한 브랜딩을 설계합니다.」가 설계를 맡고, 버벌은 만드는 쪽을 맡습니다.
쓰는 곳	dnl-studio.kr 홈 ABOUT 제목 · 인스타그램 소개 첫 줄(둘째 줄은 라벨 「디지털 브랜딩 회사」) · 아임웹 전문가 프로필 소개 첫 줄. 홈 상단에는 넣지 않습니다(ABOUT 제목과 같은 문장이 연달아 보여서 2026-10-12 대표가 뺌)
쓰지 않는 문장	「안 되는 것과 위험한 것은 시작 전에 먼저 말씀드립니다」「선택지를 나란히 놓고 이유와 함께 말씀드립니다」「묻지 않고도 운영할 수 있게 넘깁니다」 (2026-10-12 대표가 뺌)

숫자는 강할 때만 씁니다. (2026-08-05 신설) 규모를 드러내는 숫자(건수·인원·연차)가 경쟁자 대비 작으면 쓰지 않습니다 — 근거로 쓰려던 숫자가 오히려 브랜드를 작아 보이게 만듭니다. “제작 20건 · 관리 19개”가 그 예였고 2026-08-05에 사이트에서 걷어냈습니다. 대신 폭 · 깊이 · 지속을 보여주는 증거로 바꿉니다 — DNL의 기본 증거는 업종의 다양성입니다.

금지어가 취향 문제가 아닌 이유: 문의 40건 중 65%가 목표가(200~400만) 아래로 들어왔고, 원인은 “제일 저렴 · 평생 무료 · 개인 사업자 추천” 카피였습니다. 200만원 최소금액은 유입 필터인데 이 단어들이 필터를 무력화합니다.

이렇게

“8.3MB에서 66KB로 줄였습니다 (자사 실측)”
“납품 후 1개월은 단순 교체 월 2건까지 무상”
“검색 순위를 보장해 드리지는 않습니다”

쓰지 않는 말

저렴 · 합리적 비용 · 가성비 — 최소 금액 필터를 무력화
평생 무료 — 계약서와 정면 충돌
최고 · 최상 · 완벽 — 검증 불가
감성 · 감각적 · 트렌디 · 세련된 — 의미 없음
무엇이든 · 다 해드립니다 — 니치를 지움
혼자 · 한 사람이 · 1인 — 인원수를 실토하는 문장. 신뢰 신호로 넣었지만 값을 깎습니다 (2026-08-20)
부업 — 대기업 RFP 회신에 “프리랜서 디자이너 부업으로 운영” 실제 발송됨. 스스로 값을 깎음
저희 — 1인칭 복수. 메일 2건 · 홈 2곳에서 적발
재직 회사명 — 겸업 노출 회피 확정값
스펙 나열 — 나열은 증명하려는 태도이고, 증명하려 들면 을이 됩니다
웹디자인 스튜디오 — 자기 카테고리로 쓰지 않습니다. 2026-11-12부터 디지털 브랜딩 회사입니다
A부터 B까지 — “브랜딩부터 사용자 경험까지” 같은 라인업 문형. 범위가 실적보다 넓어 보입니다 (2026-10-11)
프로덕트 · UX — 라벨 · 간판에 쓰지 않습니다. 아는 사람에게만 정확한 말이라 「사용자 경험」으로 풀어 씁니다. 「UX」는 상대가 먼저 쓴 회신 본문에서만
진단해 드립니다 · 봐 드립니다 — 고객을 심사받는 자리에 앉힙니다. 「확인했습니다」를 씁니다

고쳐 쓰기 — 세 쌍이면 감이 옵니다

이렇게 쓰지 않습니다	이렇게 씁니다
감각적인 디자인으로 고객님의 브랜드를 완벽하게 완성해 드립니다!	제 브랜드였다면, 이 순서로 만들겠습니다. 그 판단부터 같이 하겠습니다.
합리적인 비용으로 무엇이든 만들어 드립니다.	기획·디자인·퍼블리싱이 한 견적에 들어갑니다. 참모로 앉을 수 없는 일은 받지 않습니다.
업계 최고 수준의 퀄리티로 트렌디한 홈페이지를 제작해 드렸습니다.	여러 업종의 사이트를 지금도 관리하고 있습니다. 만든 날보다 그 뒤가 깁니다.

06 · Documents

문서 서식

견적서 · 계약서 · 메일은 같은 서명 블록으로 끝납니다.

DNL
디지털 브랜딩 회사

강민관 드림
E. contact@dnl-studio.kr
W. dnl-studio.kr
M. 010-2104-0663

당사자 표기	디엔엘 (법적 상호)
금액 표기	고객에게 보이는 모든 금액은 VAT 포함. 합계 아래에 공급가액·부가세를 한 줄로 병기 (2026-10-12 변경).
표지 · 헤더	DNL 워드마크 + `DEFINE NO LIMIT`
행간	제안서 · 견적서의 글자 행간은 1.5 하나로 씁니다. 제목 · 본문 · 표 · 캡션을 가리지 않습니다 (2026-10-12 대표 지시).
할인 표기	항목 단가는 표준 단가표 그대로 두고, 깎은 금액은 따로 한 줄로 뺍니다. 그 줄 이름은 사유로 씁니다 (예: 지인 소개 할인 · 예산 정합 조정).
참고 이미지	레퍼런스 웹사이트 캡처는 캡처 비율 그대로 씁니다 (포트폴리오 커버와 같은 750×534). 정사각형으로 잘라 쓰지 않습니다.

07 · Channels

채널별 적용

dnl-studio.kr	다크 기준. 헤더는 워드마크, 푸터에 법적 상호(디엔엘 · 사업자등록번호).
아임웹 전문가	활동명 `디엔엘` (2026-10-30 크몽 닉네임과 통일, 변경은 3개월에 한 번). 포트폴리오 커버는 750×534 다크 템플릿 — 사이트 메인 히어로 캡처만. 소개란 확정본 (2026-08-20 · 둘째 줄 2026-10-11 교체) — 나열하지 않습니다. 그 페이지가 스킬 · 업종 비율 · 조회수를 이미 뿌리므로 소개란에서 반복할 이유가 없습니다. `DEFINE NO LIMIT 사용자 경험을 고려한 브랜딩을 설계합니다. (빈 줄) 인하우스 UI/UX · 웹디자인 10년차 아임웹 공식 전문가 · UX 디자인 석사` 폐기 — “아임웹과 AI로 만드는 웹디자인 스튜디오입니다”(도구를 간판에 건 문장). ⚠️ 적용 시 줄당 294px을 캔버스로 실측할 것. 글자 수로 세면 오판합니다.
크몽	썸네일·상세 모두 같은 커버 템플릿. 가격은 표준 단가표 기준.
인스타그램	트랙 A 카드뉴스는 이 시스템 고정. 트랙 B 작업 케이스는 사이트와 같은 흑백.
제안서 · 견적서	PDF로 발송. 표지는 워드마크, 본문 당사자 표기는 「디엔엘」.

08 · Scope

받는 일과 넘기는 일

원칙 ②(제 브랜드였다면, 이렇게 하겠습니다)를 지키려면 참모로 앉을 수 없는 자리는 받지 않아야 합니다. 2026-10-12 브랜딩 스튜디오 기준으로 다시 썼습니다.

받는다	네 가지입니다 (2026-10-12 대표 확정) — 브랜드 전략 · 네이밍 / 브랜드 아이덴티티 / 웹 · 모바일 디자인 · 구축 / 마케팅 콘텐츠 · 운영. 나열하지 않고 한 프로젝트가 지나가는 순서(정의 → 아이덴티티 → 화면 → 운영)로 보여주는 것을 권고합니다. 네이밍은 브랜드 아이덴티티의 첫 단계로 붙여 표기합니다(2026-10-12 대표 확정). 공개 실적이 생기면 그때 따로 뺍니다. BI에 딸린 기본 인쇄물(명함 · 서식 · 간단한 브로슈어)은 BI와 함께 합니다. 납품 후 유지보수와 월 정액 관리는 운영에 들어갑니다.
브랜딩	DNL이 직접 합니다 (2026-08-20 대표 확정). 「BX 단독 의뢰는 SMDS로 넘긴다」는 폐기했습니다 — 공개 포트폴리오 19건 중 브랜드 아이덴티티가 포함된 건이 5건(보이드에이 · 빅샷 · 씨웨어 · 인데코 · 유제)이고 유제는 브랜드 아이덴티티 단독입니다. 이미 하고 있으면서 간판에 걸지 않고 남에게 넘긴다고 써 두었던 것입니다. 표기는 “로고 디자인”이 아니라 브랜드 아이덴티티.
하지 않는다	공간 디자인 (2026-10-11 대표) · 패키지 · 사인 (2026-10-12 대표). 매체가 화면이 아닌 일입니다. 건축 사무소의 웹 작업은 매체가 화면이라 해당하지 않습니다.
넘긴다	참모로 앉을 자리가 없는 일 — 이미 대행사 관리 프로세스가 있어 시키는 대로 만드는 역할만 요구되는 조직. “내 일이 아닌 걸 제대로 하는 데로 보낸다”는 원칙은 유지합니다.